不同通路价格促销型态对制造商与零售商利润

从本文的研究结果中,可以发现如果制造商的通路权力较大,进行推动型促销(也就是对零售商直接降低批发价格),对制造商是不利的,因为零售商只会将制造商所降低批发价格的一部份反应在零售价格上,以致通路利润所增加的部分被零售商吸收,因此...