广告学概论_共计279页

课件共计279页，主要内容：第一章，广告与广告学。本章的教学重点：广告的概念及其性质。教学基本要求：第二章，广告学基本理论。本章的教学重点：广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵、受众与消费者行为和心理分析；确定目标受众与消费者的方法。基本教学要求:第三章，广告市场。教学重点：广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用。基本教学要求：第四章，广告组织。本章教学重点：广..