红包为什么就成为网络营销的基础设施？

春节红包大战看上去是烧钱游戏，其实更是巨头们的军备竞赛。腾讯的微信和QQ在玩法上都进行了比较大的创新，支付宝“集五福”和微博“让红包飞”不但强化品牌效应。有意思的是，2018年的红包大战没有绝对的主导者，全是参战方。除了几个大平台之外，今日头条、银联云支付、快手等新玩家也加入战局。