品牌定位应该怎么理解？

品牌定位是一个绕不开的话题，对于品牌这个东西，每个人的理解不尽相同，颇有一种公说公有理，婆说婆有理的感觉，但是如果想要发挥品牌价值，首先确定品牌的定位是第一步，就像你想建一座别墅，没有打好地基，再漂亮的创想都将是海市蜃楼，那么品牌的定位到底该如何理解?