公益营销：概念理论与文献评述

摘要：本文通过文献综述，探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议，把公益营销和社会营销加以区分，并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。关键词：公益营销社会营销营销模式公益营销（Cause-RelatedMarketing）起源于1980年代的美国，是