基于差异质量视角的价格促销对品牌资产驱动的对比研究

摘要：文章从差异质量视角，将品牌资产价值通过品牌感知质量、品牌形象、品牌忠诚度以及购买意向等维度加以固化，通过差异质量、差异促销程度的要素组合进行对比研究，阐释实践探索中存在的困惑，为营销战略规划提供理论指导。下载论文网l