企业品牌国际化的成长路径：基于格兰仕的个案分析

Doc-01K25N；本文是“管理或人力资源”中“企业文化”的的论文参考范文或相关资料文档。正文共4,509字，word格式文档。内容摘要：格兰仕品牌国际化历程，国内品牌化阶段，年代，中国微波炉市场尚处在发育的初期，微波炉生产企业少，且规模大多在10万台以下，市场竞争程度比其他家电产品要低得多，微波炉并非国外大品牌制造商的战略性或主导性产品，微波炉市场前景看好，贴牌为主的国际化阶段，贴牌与自有品牌国际化并重阶段，格兰仕品牌国际化的成长路径，技术创新下的OEM升级，与OBM相结合推动自创品牌国际化，由微波炉产品品牌向小家电行业品牌延伸，参考 文献。