试论手机电视的市场营销策略

2008年奥运会首次通过手机电视对奥运比赛进行实况转播，手机电视这一新媒体开创了发展的新局面。面对传统媒体以及其他新媒体的竞争，手机电视要求得生存空间与发展机会，必须采取非常的应对策略。本文从内容、受众、品牌三方面入手，运用经济学中的市场细分理论、整合营销理论等相关知识，结合手机电视经营实践，分析了这一新兴媒介的特征。