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【2023精选】北京明天
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“以卓越的产品建立一个卓越的品牌” 以卓越的产品建立一个卓越的品牌”
may 15 2006
旭辉集团立水桥项目品牌建立提案 以:南方广告公司 呈:旭辉集团
内容提要
立水桥项目广告策略
• • • • a-目标族群洞察 b-传播的挑战 c-定位启示 d-创意表现
营销建议
a-常规营销 b-“在线”特色的网络营销
旭辉地产品牌构建策略
• • • • a-品牌建立思考 b-品牌写真 c-品牌传播策略 d-初步执行建议
千千万万游走在北京的新青年, 代表着北京的活力,与这个城市一同记录成长。 在飘的年代他们主动生活,在每一次实现自我的机会面前忘我投入, 青春的理想在拼搏的汗水中闪光,一切的一切,他们的第一个目标是:
在这个陌生城市有一个属于自己的温暖的家! 迫切的需要第一所自己的房子!
我想有个家, 一个不需要多大的地方,
只要它可以证明我的存在!
谁不会想要家 可是就有人没有它 脸上流着眼泪只能自己轻轻擦 我好羡慕他 受伤后可以回家 而我只能孤单地孤单地寻找我的家 虽然我不曾有温暖的家 但是我一样渐渐的长大 只要心中充满爱就会被关怀 无法埋怨谁一切只能靠自己
a-目标族群洞察 目标族群洞察
a-目标族群需求特征及生活状态洞察
主要发现 – 在追求中体现自我存在的目标 在追求中体现自我存在
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