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河南羚锐制药股份有限公司发展战略报告.ppt
河南羚锐制药股份有限公司发展战略报告河南羚锐制药股份有限公司发展战略报告河南羚锐制药股份有限公司发展战略报告
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现代的营销管理是体现市场营销系统性、科学性的管理科学分支之一。国
内外关于营销理论层出不穷。以菲利浦。科特勒的市场营销理论为主导的潮流影
响着众多企业及其营销管理者。作为国内硬膏剂生产企业的龙头老大，河南羚锐
制药股份有限公司以年产15亿贴膏剂占据着国内硬膏剂市场近30%的份额‘。们
是，随着企业现代化竞争程度日益加剧以及国外先进营销理念的冲击，其传统的
销售观念对发展产生了阻碍。尤其是传统的“批发式”经营，束缚了渠道潜力的
发挥。为此，进行以渠道结构、模式转变为主并配以OTC终端管理、营销传播组
合的变革势在必行。
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