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天策行嘉里项目组<br />
目录<br />
本案将说明以下三大问题： 本案将说明以下三大问题：<br /> 一、市场环境分析 SWOT分析 二、北京市场的SWOT分析 北京市场的SWOT 三、北京市场营销推广策略<br />
一、市场环境分析<br /> 政策支持 缓解耕地资源短缺; 有效增加农民收入; 茶油产业是绿色 健康产业 山茶油产业 四大特征 分布东南， 分布东南， 历史悠久 集中在江西、湖南、福建、 广西等地一直被中国南方省 区居民 视为山珍 贡品，素有 “油王”美誉 市场迅速扩张 06年全国产能在 40,000吨以上， 较05年成长60％。<br />
稀有 年产量仅为20万吨 果树至少要种5年以上才 能开花结果<br />
一、市场环境分析<br /> 传统市场 江西、湖南、广西， 有一定的固有消费习惯， 但因经济发展程度低、 对品类认识高于品牌， 并且品牌市场推广手段单一， 成长缓慢。 成长缓慢 发达市场 上海、北京、浙江、江苏、 广州、深圳等，因消费能 力高，个性化需求明显， 且参与品类竞争的品牌活跃 参与品类竞争的品牌活跃； 消费者接触频率较高， 因而需求快速增加， 然而受橄榄油市场快速增长 受橄榄油市场快速增长 的冲击，油茶籽油市 的冲击 场容量年增长速度放缓 年增长速度放缓， 预计增长率在40％左右。 40％左右<br />
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