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营销策略]
品牌鞋企
的网络整合营销策略
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代理国外
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新思考之模式篇:三大模式支撑
鞋企
多
品牌
运营
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在代理国外品牌业务的发展过程中,泉州企业至少探索出了三种运营模式:依托自有制鞋工厂,鼎力经营三个以上的国外品牌;自创品牌与代理品牌同时运营,追求自身的战略目标;产业链上游的企业往下游延伸,以求扩大发展
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抓住自主
品牌
提高
鞋企
核心竞争力
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抓住自主品牌 提高鞋企核心竞争力
环球鞋网 2008-11-10 10:47:00 网友评论 0条 点击:41
我国鞋业多数以OEM为主,处于产业低端,从中获取的利益有限;大部分的加工贸易企业缺乏研发能力、品牌与国际渠道,抗风险能力不强。在这场金融风暴上,很多鞋业的企业,特别是从事加工贸易的企业,已经关门、倒闭。目前的加工贸易企业抗风险的能力也不够强。
因此,中国鞋业必须转型、升级。
国务院发展研究院中心对外经济研究部副部长隆国强指出,中国的鞋业最终的方向和内容,要实现产业的转型升级,要发展我们的自主品牌。
在第八届东莞国际鞋展鞋机展上,具有自主设计能力和自主品牌的参展商成为买家关注的焦点。
泉州宝峰鞋业从1995年开始征战国际市场,发展成目前国内最大的时装拖鞋生产出口企业。但从2005年开始,宝峰就确立新的发展规划,并聘请著名策划人李光斗为其品牌参谋,改变单纯外销的战略,实行“以外养内”,主推“宝人”品牌,进军国内市场。经过近三年的打拼,目前“宝人”已在国内初步建起营销网络。
福建省足友体育用品有限公司一直以代理迪迦 奥特曼、火影忍者、百变小撄等国际卡通品牌在童鞋行业打下自己的一片天。但随着市场的变化发展,足友公司意识到创品牌的重要性,今年,“足友”商标作为公司自主品牌与消费者正式见面。“卡通形象使用需要转换定位,我们需要打造自主品牌,适应多变的市场竞争环境,”足友相关负责人称。
东莞正南精密自动化设备有限公司主要生产销售缝纫机械。企业在代理销售日本三菱、重机、兄弟电脑花样缝纫机外,在今年主打自主品牌名菱ML-系列电脑花样缝纫机,在今年的第八届东莞国际鞋展鞋机展上受到了很多海外客商的关注。“从去年以来,劳动密集型产业的发展优势日益减弱。企业要想发展就要推出自主品牌,提高产品科技含量。”正南精密自动化设备有限公司总经理王精文说。
“我们公司主要是代理其他品牌。虽然也有自己的品牌,但推广的力度较小。今年的发展形势让我们看到自主品牌的重要性。因此,今年以来,我们加大了自主品牌的推广力度,以增强企业的抗风险能力。”深圳新耀达鞋业有限公司人员说,
中国轻工工艺品进出口商会鞋类分会秘书长王颖指出,当前中国鞋业发展的根本出路是,提高企业核心竞争力。而只有抓住品牌这个核心竞争力,不断创新,才能在竞争日益
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