基于价值链的蒙牛液态奶营销

成功的市场营销活动是在正确的市场营销观念指导下的各种营销策略的综合应用，蒙牛从一个名不见经传的小公司发展成为国内乳制品行业的领军企业，其液态奶系列产品的成功扮演了至关重要的角色。本文从顾客单项消费价值链的角度对其营销活动加以研究，分析总结其成功的关键因素，为我国民营企业间的经验交流提供借鉴。