青岛啤酒上海市场营销策略

1998年以后，中国啤酒产业的发展开始进入成熟时期。同时，啤酒消费进入低增长时期。但作为国际大都市的上海，啤酒消费量增长势头依然迅猛。据上海市酿酒工业协会提供的信息，2005年申城啤酒消费量呈两位数字的增长，2006年全市啤酒消费总量达到了70多万吨，人均消费35公升，使上海国内年人均啤酒消费量最高的城市之一。面对如此大的市场，残酷的竞争再所难免。到目前为止，上海几乎云集了国内外所有知名啤酒品牌。本文想通过对国..