多品牌策略及其应用研究——以欧莱雅公司为例

本文档由 2270745 分享于2011-06-15 21:05

多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一,特别是在化妆品行业。宝洁、欧莱雅、联合利华、强生、资生堂、雅诗兰黛等公司都采用了多品牌策略。品牌并购则是这些公司最常用的品牌扩充方式。本文结合时代背景,以欧莱雅公司为例,分析了其多品牌策略的现状与应用,特别是对欧莱雅多品牌策略进行了成败分析,并突出了品牌并购对于欧莱雅多品牌策略的战略意义。通过与其他竞争对手在品牌策略一卜的对比,本文总结了欧莱雅多品牌..
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多品牌 策略
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品牌 欧莱雅 策略 化妆品 公司 经销商
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