将创意进行到底

介绍创意点子的定义、点子的三个层次，分析了IBM在不同时期的点子、绝对伏特加的点子、碧桂园的点子、丽珠得乐的点子，介绍了大创意的七大秘诀、广告创意的七大原则，针对平面广告（从画面、技术、文案内容、字体艺术、编排设计五个方面）、影视广告（从画面、旁白、音乐、尾镜四个个方面）和系列广告（从画面、文案与标题、编排设计三个方面）讨论了怎样才能得到大创意，介绍了核心创意及其纵向发展、横向发展与立体发展。