基于核心竞争力的_王老吉_品牌战略管理

随着我国WTO保护期的终结，我国企业将面临更加剧烈的市场竞争，特别是跨国企业依靠自身的国际品牌优势，不断抢占中国的市场份额，使我国企业的民族品牌处于严峻的竞争之中，我国企业的许多品牌如履薄冰。由于技术创新周期缩短，全球产品的替代周期也在缩短，所以产品的国际竞争日趋品牌化。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不到3％的名牌产品却占了全球市场的40％以及全球销售额的50％。品牌是企业和产品的象征代表，企业竞..