基于核心竞争力的_王老吉_品牌战略管理
本文档由 2270745 分享于2010-12-07 20:17
随着我国WTO保护期的终结,我国企业将面临更加剧烈的市场竞争,特别是跨国企业依靠自身的国际品牌优势,不断抢占中国的市场份额,使我国企业的民族品牌处于严峻的竞争之中,我国企业的许多品牌如履薄冰。由于技术创新周期缩短,全球产品的替代周期也在缩短,所以产品的国际竞争日趋品牌化。据联合国工业计划署的统计,占全球品牌不到3%的名牌产品却占了全球市场的40%以及全球销售额的50%。品牌是企业和产品的象征代表,企业竞..
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