优秀硕士学位论文：媒介融合背景下广告策划创新研究

本文基于媒介融合的背景下，从传媒格局、传播技术、营销环境与受众分析出发，探讨了媒介融合对广告策划的影响，主要表现在媒介融合对广告目标受众、对广告定位、对广告信息、对广告媒介的影响这四个方面。进而阐述了广告策划创新的内容：广告市场调查的创新、广告定位的创新、广告创意表现的创新、广告媒体投放的创新。其中，广告市场的创新体现为调查方式和手段的性价取向和目标受众群体的精准把控；广告定位的创新表现在传受双..