从_广州日报_看报纸广告的修辞策略变化

合理地运用修辞策略是广告创作成功的奥秘之一。但在中国过往的广告修辞研究中，学者们多把视界限定在修辞学与广告学的简单交叉上，且研究对象主要集中于广告语上。这样的研究对广告人来说如隔靴搔痒，难以为他们的实践提供真正意义上的指导，更不可能实现广告修辞策略本身的系统化。针对这些不足，本文在国外相关研究的基础上，结合中国报纸广告对修辞手法的使用状况，提出一套具体的修辞策略分类方法，并通过历时性的实证研究，..