乐百氏公司健康快车品牌营销案例

乐百氏公司自1989年成立以来，乐百氏品牌市场占有率从最初个别市场到全国市场并进入全国同类产品前三甲梯队，而当市场的竞争进入白热化，产品低价无序竞争下，从“乐百氏果奶”、“AD钙奶”、再到“健康快车”，品牌的细分正是应对不同竞争对手、满足消费者日益增长的个性化需_求一的举措。其中“健康快车”以其鲜明个性和独特品质很快家喻户晓，成为跳出价格竞争的首要品牌，是企业保持领导市场份额的基础。