北京赛特奥特莱斯购物中心营销策略

奥特莱斯在欧美已有100多年历史，2002年，国内首个奥特莱斯—燕莎奥特莱斯落户北京。对于以“名品+折扣”吸引消费者的奥特莱斯业态而言，既有品牌消费意识，又有强大购买力的北京市场无疑是很好的选择。正因为如此，近十年来，北京市场的品牌折扣店层出不穷，档次也层次不齐。北京赛特奥特莱斯购物中心2009年7月开业，开业以来虽然已占据一定的市场份额，但仍与预期销售额相去甚远。本文的目的就是要通过对赛特奥莱所处各种环境的综合分析，研究提出赛特奥莱的营销组合策略，以助于企业实现更高的销售额，为满足目标消费群体的消费需求提供支持。