韩国乐天集团品牌战略

韩国的大企业对韩国在近40年的飞速发展有着功不可没的关系。本文以韩国乐天集团为个案，用跨国的视角来研究其企业品牌战略的建立与塑造。分析总体上从三个方面展开，他们分别是韩国乐天集团的韩国本土特色的企业文化、品牌管理的各种谋略指导、以及对外传播策略。