身份及认同——论中国广告中的本土元素

广告的本质是一种传播现象， 其传播的核心内容是文化， 而中国元素则是中国广告创意、 中国广告策划中必不可少的内容， 其间蕴含有丰富的广告学、 传播 学和文化学的理论。只有民族的才是世界的， 中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力， 对提高中国广告知名度和影响力， 塑造民族身份认同具有积极的推进作用。