浅论跨国公司在华的本土化策略

21世纪是经济全球化快速推进的时代，本土化战略已成为跨国公司能否在激烈的国际竞争中获得一席之地的强大武器之一。而目前来看，中国的消费者市场发展前景尤为巨大。如何强有力的占领这个市场是衡量本土化成功与否的重要标志。这就要求跨国公司能开发适应中国市场的产品和服务，建立具有中国特色的品牌并形成良好的品牌效应，采用适合中国本土文化的公关策略积极承担社会责任。