广告为虚，产品为实。

曾经有广告人这么说：文案是一种包装。你的包装可以华丽、可以优雅、可以奢华、可以简朴、可以充满各种特色。但包装的价值不应该超过内容物。除非你的包装就是产品，或是产品体验的核心。