广告学概论课件—第十四章-广告效果评估

广告效果评估是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；集中讨论广告效果评估的研究方式（定性研究、定量研究）；分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。