海南航空股份有限公司市场营销战略研究

在面对经济全球化过程中的国际竞争和中国经济市场化的国内竞争的严峻形势下，海南航空股份有限公司作为国内第四大航空集团运输板块的龙头企业，如何制定切实可行的市场营销战略，增强企业的核心竞争力，是海航所面对的一个新课题。海航必须确立一个既符合企业自身特点，又能适应市场环境变化的市场营销战略，并采取具有发展眼光而又卓有成效的措施，是当前必须解决的一个问题。