浅析化妆品广告在女性消费中的应用

[摘要]由于女性消费心理的特殊性，化妆品广告对女性消费有着重要影响。分析我国化妆品广告的现状后发现，目前我国化妆品广告存在缺乏个性和品牌意识等问题。通过研究化妆品广告利用女性消费心理影响购买行为的机制可知，化妆品广告通过抓住女性消费追求美感注重外观的