基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例

二十一世纪，中国的消费市场正在发生变化。随着社会稳定发展，人均消费能力逐渐提高，社会中产阶层比例扩大，消费群体越发需要精神需求的满足。传统大众消费目的在于追求产品使用功能，消费群体趋于理性。而近年来，消费群体己不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感，产品的附加价值往往是他们的购买目的。随着感性消费时代的来临，以产品的使..