基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例
本文档由 2270745 分享于2011-06-08 19:06
二十一世纪,中国的消费市场正在发生变化。随着社会稳定发展,人均消费能力逐渐提高,社会中产阶层比例扩大,消费群体越发需要精神需求的满足。传统大众消费目的在于追求产品使用功能,消费群体趋于理性。而近年来,消费群体己不仅满足于产品使用功能的层面,呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感,产品的附加价值往往是他们的购买目的。随着感性消费时代的来临,以产品的使..
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