多品牌策略及其应用研究——以欧莱雅公司为例

多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一，特别是在化妆品行业。宝洁、欧莱雅、联合利华、强生、资生堂、雅诗兰黛等公司都采用了多品牌策略。品牌并购则是这些公司最常用的品牌扩充方式。本文结合时代背景，以欧莱雅公司为例，分析了其多品牌策略的现状与应用，特别是对欧莱雅多品牌策略进行了成败分析，并突出了品牌并购对于欧莱雅多品牌策略的战略意义。通过与其他竞争对手在品牌策略一卜的对比，本文总结了欧莱雅多品牌..