新媒体视域下中建海峡品牌文化传播策略研究

摘要品牌文化（BrandCulture）是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。中建海峡建设发展有限公司（以下简称“中建