冲动购后行为对品牌忠诚的研究

摘要：本研究源于当前市场上消费者行为的有趣现象的观察和思考，研究发现当今消费者越来越多的趋向于冲动购买商品，但购后的情绪反应各异，从而产生不同的消费者满意度，最终形成不同的品牌忠诚度。研究提出两项假设，一方面是在价格促销的调节下，消费者冲