3.Utilizing Marginal Net Utility for Recommendation in E-commerce

传统的推荐系统通常只选择预测分数最高的商品推荐。然而最近的经济和市场的研究表明顾客通常会根据商品的边际净效应（边际效应减去商品价格）。“效应”的定义是用户u购买商品时得到的相应的满意度。一个理智的消费者根据如何使总净效应达到最大来购买商品。和预测评分相反，商品的边际效应是依赖于用户的购买历史的，并且随着时间而改变。对于手机等商品，“我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味..