春晚广告的文化反思

摘　要:从发布时机看，春晚广告选择了一个存在诸多习俗禁忌的节庆仪式活动；从广告策划与创意看，春晚广告与春节晚会蓄意合谋，相互配置，完成由意义而至利益的置换；从传播效果看，春晚广告因为晚会的诸多焦点与自我的创意局限而难以顺遂如愿。[著者文摘]关键词:春节晚会 春晚广告 文化反思