麦考林商业模式分析与实施方法改进

受互联网技术提高和网络日渐普及的影响,消费者行为和企业的运作方式发生了改变。许多传统的零售业企业纷纷把业务从线下延伸到线上,但是,以直复式营销著称的上海麦考林国际邮购有限公司却开起了实体门店,在国内首创了目录邮购、电子商务和实体店等多渠道运行的模式。麦考林为何逆势而行,改变以往的“轻资产”运行方式而开始“重资产”运行?带着这个问题,本文主要采取定性研究的方法,辅以定量研究的方法对麦考林商业模式进行深入的..