[文学]广告鉴赏 第三章

[文学]广告鉴赏 第三章►第三章创意与广告►创意—— 创意——评价广告作品的核心。 广告创意的出发点——市场调研的基础 广告创意的出发点——市场调研的基础 上 。（市场、消费者）►优秀广告作品的创意——关联性、原创 优秀广告作品的创意——关联性、原创性、简洁性。 ►创意→商品。 创意→ ►独创性——广告创意最本质的内涵。 独创性——广告创意最本质的内涵。 ►优秀的广告创意——抓住产品最突出的 优秀的广告创意——..