网络游戏植入广告效果研究——以跑跑卡丁车为例

随着网络游戏的快速发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。本文主要采用调查问卷的实证方法，以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例，对植入式广告效果进行研究。通过数据分析，本文认为网络游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。玩家游戏行为、广告植入方式、品牌..