试论广告语中的语用预设

来源：《现代企业教育》 2007年第6期 作者：吴一峰  摘要：本文探讨了广告用语中不同的语用预设的运用及所使用的策略特点。不同的语用预设及策略在广告用语中的使用能吸引顾客的注意力和兴趣，使顾客相信该产品，从而促成最终的购买行为。事实上，广告主经常通过利用顾客的心理而采取相应的语用预设策略而增强产品的促销能力。 关键词：语用预设 广告 策略