广告语篇中的语用预设

我们知道广告的目的就是让消费者购买某种商品,让他们从以前一种不理想的状态达到一种理想的状态.由于预设信息是随理性信息由词汇意义所代表的基本信息的出现而自然出现的,所以不必明言.这种不必体现在字面上的语用预设的潜在性又恰恰能在一定程度上解释语言"藏于字里行间"和"蕴于语言深层"的独特现象.总之,广告是一种语言的艺术,也是一种极具策略性的交流行为.恰当运用语用预设的特征是广告..