[广告/传媒]媒介排期与发布规则

[广告/传媒]媒介排期与发布规则媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式 1、持续排期。按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀 地安排广告。使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买 商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。这种方法显而易见 的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况 相结合。 2、交叉排期法。在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况， 对不同规格的广告相互交叉播出。由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种 常见的选择。采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也 相应地降低了广告播出成本。它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。 3、集中排期法。在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集 中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。集中排期在使..