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品牌策略文献综述

8,947阅读 4顶 24人收藏 10页lingyuehui上传 举报/认领 合伙人(招募中) 展开

本文档由 lingyuehui 分享于2008-07-08 04:31

科勒（Keller，1993）对品牌权益的定义是消费者由于品牌知识的不同对品牌的市场 舒科（Shocker，1994）等从两个视角界定品牌权益：消费者角度，即产品物质属性所
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含权消费 Brand Equity 联想 模型 Aaker Keller CBBE 权益 Research
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品牌 权益 策略 综述 消费者 aaker
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