[文学]复旦大学广告策划精品课程 第五部分 广告策划与广告表现

[文学]复旦大学广告策划精品课程 第五部分 广告策划与广告表现第五部分 (2)广告的视觉表现二、形象与现实1、形象性： 、形象性： • 能够将形象与语言及人类传播的其他形式 明确无误地区别开来。 • 运用显示在纸张、银幕上的各种线条、图 形和色彩的组合，再现人们观察世界时的眼睛 和大脑所利用的视觉信息。 • 形象性并不意味着与现实世界的精确吻合。 但是能够抓住特征，传递到眼睛，连接到大脑 对观察到的世界的理..