[经管营销]第一章 国际市场营销理论基础

[经管营销]第一章 国际市场营销理论基础国际市场营销学international marketing案例1 案例1斯沃琪手表如何成为世界级品牌？ 斯沃琪手表如何成为世界级品牌？市场变化背景： 瑞士钟表业具有300年历史的古老传统，制表业是瑞士国家的象征。 其行业的目标客户是那些保守、富裕的消费者。20世纪70年代，瑞士制 表业遭到严重破坏，以卡西欧（casio）、精工（seiko）、西铁城 （citizen）为代表的日本制表业，针对中低收入的消费者，采..