市场营销调研抽样设计指导书

抽样调研是市场营销调研的基础，它是从调研对象的总体中抽取若干个个体，以用于代表调研总体。从统计理论上而言，当调研抽取的个体数量达到一定量时，可以认为对这些较少数量样本的调研结果与对全体对象调研的结果基本是一致的。但其过程必须满足一个前提条件：即调研样本的抽取必须科学、规范，样本必须具有代表性，这样才能使调查结果详实、可靠，并能充分反映调研总体的状况。