第22节:第二章定位的精义(15)
本文档由 peterlai1015 分享于2010-07-17 19:22
因此企业的定位要避免与消费者心智中既有的认知产生冲突,任何试图改变市场已有看法的努力注定是徒劳的。 一旦确定品牌定位以后,就不能轻易改变。因为改变定位,就等于抛弃了很多原本忠诚于自己品牌的消费者。更可怕的后果是,由于定位的改变,使消费者对企业的品牌认知产生混乱,从而完全失去这些老顾客。 5?心智会失去焦点,定位莫稀释 当一个品牌同时代表多种产品或拥有多种身份的时候,心智对品牌的印象就会受..
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