“微营销”是把“双刃剑”需要好内容支撑 .doc

美食、3C电子产品一样，电影作为一种文化品，同样需要依靠“口碑营销”来获取青睐。随着近年来微博、微信日益广泛的使用，原本口口相传的传播模式借助新媒体平台，得到进一步延伸、拓展和升级。近年来，从《让子弹飞》到《失恋33天》，从《泰囧》到《西游降魔篇》……不断有国产新片试水“微营销”。与传统营销方式相比，“微营销”更具有成本低廉、分享性强、互动便捷等优势。从近期的几个成功案例分析，不难看出其巨大的潜力。