全球定位之父特劳特智慧：如何战胜王老吉成为凉茶中的“百事可乐”

和其正最近的电视广告用年轻人来表现，其实离成功的品牌定位（反定位或者叫阴阳定位）只有一步之差，就是把广告词“中国凉茶，和其正”修改为一句蕴含品牌定位中的反定位或者阴阳定位的广告词，例如：“和其正凉茶，年轻人的选择”或者“和其正凉茶，新一代的选择”或者“和其正，年轻人的凉茶”或者“年轻人怕上火就喝和其正”……这些广告词以及广告词所蕴含的品牌定位就是站在凉茶品类的国内领导品牌王老吉的对立面，王老吉的..