影视剧中的植入式广告对于品牌形象的塑造
本文档由 天马行空 分享于2010-08-15 21:44
摘要:随着数字电视的兴起,观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一,影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素,成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论,介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况,巧妙运用植入式广告的投放技巧,在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。关键词:植入式广告;品牌塑造;品牌符号;品牌形象;受众心理
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