海尔冰箱品牌竞争力研究

品牌竞争力是品牌表现出来的一种品牌差别优势，个体或集团为争取所需资源具备的能力，是整合了企业在资源、能力、技术、管理、营销和人力资源之后所形成的综合能力和比较优势。几乎所有的非垄断行业都面临着市场竞争，因此竞争力就关乎着企业的生死存亡。在产品质量日趋接近的今天，拥有一个强势的品牌比拥有一个制造工厂更加重要，品牌超越产品而成为当代市场经济的基本元素，市场的竞争就是品牌的竞争。本文借鉴了国内外的品牌竞争力的研究理论，对品牌及品牌竞争力的内涵进行了研究，并通过品牌的关注度、满意度、知名度、忠诚度和盈利能力来对海尔集团进行了分析，提出了增强其品牌竞争力的对策。