品牌来源国形象对消费者产品评价影响的实证研究——以合肥市手机市场为
本文档由 ninedragon11 分享于2013-12-01 21:32
早在1965年，Robert D．Schooler就开始了有关“来源国效应”的研究，之后，数以百计的文献证实了品牌来源国信息对于消费者购买国外产品的决策行为有着显著影响。虽然当前的研究涵盖了品牌来源国形象的众多方面，但总体来说，在此领域的研究多为理论上的探讨，缺乏本土化的实证研究。因此，本文在梳理品牌来源国相关研究的基础上，首先用实证的方法对品牌来源国形象影响消费者产品评价的过程进行研究，验证了品牌来源国形象的确对..
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